Tupakan vastaisessa taistelussa musiikkivideot ovat yksi vaikeasti hallittavissa oleva vaikuttaja. Yhdysvalloissa hiphop – mukaan lukien rap – on nuorten eniten kuuntelema musiikin laji. Tämän lajin videoista joka toisessa on esillä tupakka tai kannabis.
Tutkijat analysoivat lajin 50 suosituinta musiikkivideota vuosilta 2013–17. Tupakkatuotteet ja kannabis näkyivät videoilla usein ja lisääntyen seurantajakson loppua kohden. Vuonna 2015 näitä viittauksia oli 76:ssa 189 videosta (40 %) ja vuonna 2016 jo 102:ssa 201 videosta (51 %). Noin neljäsosa viittauksista liittyi sormin rullattaviin poltettaviin tuotteisiin, joista ei voinut olla varma, mikä aine oli kyseessä.
Tupakkabrändien näkyvyys lisääntyi seurantajakson aikana ja erityisesti sähkötupakkaan liittyviä brändejä ilmaantui videoihin. Mitä suositumpi artisti, sitä enemmän oli viittauksia nikotiinin tai kannabiksen käyttöön. Käyttötietojen perusteella tutkijat arvioivat, että kuva-aineisto on levinnyt 39 miljardille katsojalle.
Tutkijat epäilevät, että brändien sijoitteluun liittyy tupakkateollisuuden vaikutusta, vaikka hiphop-artisitit eivät tuo tätä esille. Yhdysvalloissa aikomuksena on puuttua lainsäädännöllä nikotiinin markkinointiin videoilla, koska alan oma säätely ei ole pystynyt vaikuttamaan asiaan.
Lähde: Knutzen K, Moran M, Soneji S. Combustible and electronic tobacco and marijuana products in hip-hop music videos, 2013-2017. JAMA Intern Med, verkossa ensin 15.10.2018. doi:10.1001/jamainternmed.2018.4488
Kirjoittaja:
Helena Liira
Ylilääkäri
Kuva: Panthermedia
Julkaistu Lääkärilehdessä 50–52/2018.
